Publicité vs. Commercialisation

Commercialisation est la planification, la mise en œuvre et le contrôle systématiques des activités commerciales pour rassembler les acheteurs et les vendeurs. Le marketing englobe une gamme d'activités pour vendre un produit ou un service. Publicité n'est qu'un aspect de la stratégie marketing - c'est un message rémunéré, public et persuasif par un sponsor identifié. Le but de la publicité est la promotion non personnelle des produits ou services d'une entreprise. L'approche est unique à ce produit ou service.

L'objectif de la publicité est de sensibiliser les nouveaux clients à répéter ou potentiels d'un produit ou d'un service individuel, tandis que le marketing englobe la photo globale pour promouvoir, distribuer et prix.

Tableau de comparaison

Portée

La portée de la publicité est assez limitée par rapport à celle du marketing. Il comprend des publicités radio et télévisées, des annonces de journaux et de magazines, des dépliants, des brochures, des e-mails, des médias sociaux, du Web et même des appels à froid vers des clients potentiels. La publicité concerne également la fréquence à laquelle une annonce atteint le public cible. La vidéo ci-dessous explique ce qu'est la publicité.

La portée du marketing est beaucoup plus large. Le marketing commence par la recherche, y compris le public cible, les besoins des clients, les solutions aux problèmes et les moyens d'améliorer les concurrents. La portée du marketing comprend tout ce qui va dans la publicité. De plus, il comprend également les ventes, la relation continue de l'entreprise avec le service client public et global et la satisfaction.

Processus

Plan publicitaire

Pour annoncer un produit, les entreprises commencent par identifier leurs publics cibles. Une plate-forme de copie, des lieux médiatiques et un plan concret pour atteindre le public cible. Les annonceurs effectuent ensuite une post-analyse de l'efficacité de la campagne publicitaire. Une grande partie du processus de marketing passe en fait avant le processus de publicité. Ils créent ensuite un plan médiatique pour éclairer leurs clients potentiels sur leur produit ou service. Un bon plan marketing comprend:

• Une analyse du lieu du produit sur le marché, du point de vue de la part de marché ainsi que des consommateurs
• Identifier le public cible à des niveaux primaires et secondaires - par exemple, si le public principal des jouets est des écoliers; le public secondaire serait les parents
• Une évaluation et une comparaison des médias, notamment l'impression, la diffusion, le Web, les médias sociaux, en ce qui concerne leur portée et leur coût
• Un plan de médias qui décrit le mélange, le budget et la stratégie des médias
• Copier détaillant les attributs spécifiques à toucher dans toute publicité
• Faire les bases: faire une copie, des dispositions, des story-boards, des scripts, des slogans, etc.
• Test de crédibilité et d'efficacité de la publicité finale
• Analyses et comparaison pour mesurer l'impact de la campagne publicitaire en termes de ventes, de rappel de marque, d'augmentation de la part de marché, etc. Avant et après la publicité.

Plan de marketing

Le processus de marketing commence par les trois choses: une analyse de la taille et du potentiel du marché, de l'analyse des canaux de distribution par lesquels le consommateur reçoit le produit ou le service et l'analyse des produits et services compétitifs. Sur la base des données collectées, les annonceurs développent des stratégies de tarification, notamment les commissions de vente, les incitations et les réductions de volume. À cette époque, ils font des plans publicitaires détaillés qui incluent le suivi des ventes, l'analyse des parts de marché et les mesures d'efficacité de la publicité. Le marketing inclus est le budget, qui détermine le pourcentage du coût du produit ou du service. Une bonne campagne de marketing comprend:

• Une analyse de la taille du marché et du potentiel; Évaluer divers segments de marché pour identifier le public cible potentiel
• Évaluation des avantages et des inconvénients des canaux de distribution (imprimé, Web, diffusion, médias sociaux, appels à froid, etc.)
• Une analyse des produits et services concurrents; leur popularité, leur force, leur faiblesse, leur tarification et

Stratégies promotionnelles et comparaison de votre produit contre ces

• Développement de tarifs et de stratégies promotionnelles, de plans détaillés pour le suivi des ventes et l'analyse des parts de marché et la publicité

Théories

Une théorie de la publicité est le modèle de hiérarchie des effets. Ce modèle clarifie les objectifs d'une campagne publicitaire en identifiant six étapes dans l'état d'esprit des consommateurs:

1. Conscience
2. Connaissance
3. Fidèle
4. Préférence
5. Conviction
6. Achat

La théorie du mix marketing de la publicité se concentre sur quatre éléments appelés les quatre P:

1. Produit - les biens ou services réels
2. Prix ​​- Processus de détermination de la valeur d'un produit
3. Lieu - comment amener le produit au consommateur
4. Promotion - la publicité réelle

Les théories du marketing ont tendance à être plus approfondies car le processus lui-même est si impliqué. Une théorie du marketing est la théorie des jeux. Essentiellement, les entreprises se considèrent comme des acteurs des échecs avec des affaires rivales. Cette théorie repose sur l'hypothèse que les sociétés rivales agissent de la même manière, ou essaient de améliorer leurs rivaux. Les spécialistes du marketing tentent de voir les choses du point de vue du rival dans le but de "gagner" le jeu.

La segmentation du marché est une forme traditionnelle de marketing. Avec cette approche, un large marché cible est divisé en segments de consommateurs ayant des besoins et des priorités communs. Les spécialistes du marketing conçoivent ensuite des stratégies pour atteindre ces consommateurs.

Le marketing holistique reconnaît que tout est important dans le domaine du marketing. Les entreprises reconnaissent qu'une perspective large et intégrée est nécessaire pour développer, concevoir et mettre en œuvre des stratégies de marketing. Quatre composants caractérisent le marketing holistique:

1. Marketing socialement réactif
2. Marketing interne
3. Marketing relationnel
4. Marketing intégré

Publicités emblématiques

ipod annonce avec une silhouette noire d'une fille portant un iPod blanc avec des écouteurs. Fond rose.	La publication publicitaire de Nike de leur campagne Just Do it - qui se lit hier, vous avez dit demain.	Une annonce avec les longues jambes d'un adulte qui se balançait de la poussette d'un bébé. L'annonce exhorte les gens à passer du temps avec leurs enfants pendant qu'ils sont encore des enfants.
L'annonce de Coca-Cola avec un ours polaire profitant d'une bouteille de coke.	Une annonce pour la série télévisée The Sopranos, qui concerne la mafia. L'annonce est sous la forme de ce qui ressemble à un bras humain qui se balance dans le tronc d'un taxi.	Affiche de film pour Batman: The Dark Knight. Batman est au premier plan avec un bâtiment brûlant en arrière-plan. Le feu dans le bâtiment ressemble à une batte.

De nombreuses campagnes publicitaires de sites Web et vidéo ont également été lancés. Par exemple, voir Blendtec's Va-t-il se fondre?.