Différence entre la publicité et les relations publiques

La publicité et les relations publiques sont les deux outils importants pour promouvoir les produits et services offerts par l'entreprise. Publicité fait allusion à une forme de communication, qu'une entreprise utilise pour inciter les clients potentiels à choisir le produit offert par l'entreprise, sur d'autres produits.

D'autre part, relations publiques consiste à construire et à maintenir de bonnes relations, avec les parties prenantes de l'entreprise, en obtenant une publicité favorable, en ayant une bonne réputation, etc.

Le principal motif de toute entreprise est la maximisation des bénéfices, et elle ne peut être réalisée qu'en augmentant les ventes. Les entreprises appliquent de nombreuses stratégies, tactiques, outils, plans pour attirer l'attention maximale des clients et saisir une position concurrentielle sur le marché, qui relève de la promotion. Il y a quatre aspects de la promotion, je.e. Publicité, vente directe, promotion des ventes et relations publiques.

En raison de certains traits similaires, les gens ont une confusion dans la compréhension de la différence entre la publicité et la relation publique, mais selon un vieux dicton «la publicité paie, la relation publique persuade».

Contenu: Relation publique vs publicité

1. Tableau de comparaison
2. Définition
3. Différences clés
4. Conclusion

Tableau de comparaison

Définition de la publicité

La publicité est décrite comme une communication publique unidirectionnelle payante, non aiguë, qui attire la communication publique vers un produit, un service, une entreprise ou toute autre chose à travers divers canaux de communication, pour informer, influencer et inciter le public cible à répondre dans le la manière souhaitée par l'annonceur.

La publicité peut être effectuée via des publicités imprimées, des publicités radio ou télévisées, des panneaux d'affichage, des dépliants, des publicités, des bannières Internet, des publipostage, etc. L'annonceur a un contrôle exclusif sur quoi, comment et quand l'annonce sera diffusée ou publiée. De plus, l'annonce fonctionnera tant que le budget de l'annonceur permet.

Comme la publicité est un outil marketing de premier plan, il est toujours présent, peu importe que les gens le soient conscients ou non. De nos jours, la publicité n'a pas laissé un seul support pour diffuser le message au public cible.

Définition des relations publiques

Les relations publiques sont un outil de communication stratégique qui utilise différents canaux, pour cultiver des relations favorables à l'entreprise. C'est une pratique de construire une image ou une réputation positive de l'entreprise aux yeux du public en racontant ou en affichant les produits ou services de l'entreprise, sous la forme d'histoires ou d'articles en vedette par le biais de médias imprimés ou diffusés. Il vise à établir une relation basée sur la confiance entre la marque et son client, principalement par l'exposition et la couverture des médias.

Les relations publiques peuvent être qualifiées de publicité non payante gagnée par l'entreprise par sa bonne volonté, son bouche à oreille, etc. Les tactiques utilisées dans les relations publiques sont la publicité, les médias sociaux, les communiqués de presse, les conférences de presse, les interviews, la gestion de la crise, les histoires en vedette, les discours, les communiqués de presse.

Différences clés entre la publicité et les relations publiques

La différence entre la publicité et les relations publiques peut être clairement établie sur les motifs suivants:

1. La publicité est une technique pour attirer l'attention du public sur les produits ou les services, principalement par le biais d'annonces payantes. Les relations publiques sont une pratique de communication stratégique qui vise à établir une relation mutuellement bénéfique entre l'entreprise et le public.
2. La publicité est un média acheté ou rémunéré, tandis que les relations publiques sont un média gagné.
3. La publicité est une activité monologue. Inversement, la relation publique est un processus de communication à double sens, dans lequel l'entreprise écoute et répond au public.
4. La publicité est effectuée pour promouvoir les produits ou les services, dans le but d'inciter le public visé à acheter. D'un autre côté, les relations publiques visent à maintenir une image positive de l'entreprise dans les médias.
5. Dans la publicité, l'annonceur a un contrôle total sur l'annonce, je.e. Quand, comment et ce qui sera affiché aux gens. Par opposition à la relation publique, où l'entreprise peut présenter l'histoire, mais n'a aucun contrôle sur, comment les médias utilisent ou n'utilisent pas du tout.
6. Dans la publicité, le placement de l'annonce est garanti, mais il n'y a pas une telle garantie de placement en cas de relations publiques.
7. Dans la publicité, l'annonce est publiée ou diffusée tant que vous êtes prêt à payer. Au contraire, dans le cas de la relation publique, l'histoire n'est publiée qu'une seule fois.
8. La crédibilité est plus élevée dans les relations publiques que dans la publicité car dans le cas des consommateurs avertis de la publicité, sachez que c'est juste une annonce et ne croyez pas facilement, et donc ils restent sceptiques. Contrairement aux relations publiques où la validation des tiers améliore la crédibilité.

Conclusion

La publicité et les relations publiques utilisent toutes deux des canaux de communication pour informer et influencer le grand public. Alors que la publicité est un outil de marketing très coûteux, car il peut atteindre un grand nombre de personnes en même temps. Les relations publiques sont gratuites, une approbation implicite ainsi que la validation du tiers.