Différence entre le taux de rebond et le taux de sortie dans Google Analytics

Au fur et à mesure que les applications d'analyse le vont, Google Analytics est probablement l'un des logiciels d'analyse Web les plus populaires et les plus sophistiqués sur le marché aujourd'hui. Web Analytics est sans aucun doute le fondement de la gestion d'un site Web réussi. Il vous permet d'identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas du point de vue du visiteur. Si vous savez comment, il y a beaucoup à exploiter en utilisant la puissance de Google Analytics. Il s'agit du service d'analyse Web gratuit de Google qui surveille le trafic du site Web en fournissant des détails détaillés sur les activités des visiteurs sur votre site Web.

Pour tirer le meilleur parti de Google Analytics, vous devez comprendre les principaux indicateurs de performance (KPI) qui sont associés aux actions sur votre site Web. Google Analytics fournit de nombreuses mesures précieuses que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour prendre des décisions commerciales axées sur les données. Deux de ces mesures de performance sont le taux de rebond et le taux de sortie qui mesure la qualité de la page sur un site Web. Jetons un œil aux deux mesures de performance et comment ils peuvent être utilisés pour mesurer vos KPI d'entreprise à l'aide de Google Analytics.

Qu'est-ce qu'un taux de rebond?

Le taux de rebond est une métrique de performance populaire utilisée dans l'analyse du trafic Web. Il est défini comme le pourcentage de visiteurs qui arrivent à une page de destination mais rebondissent sans naviguer vers une deuxième page sur ce site Web. Le taux de rebond est le rapport des sessions à une page à toutes les sessions et montre l'efficacité des pages de votre site. Un rebond, c'est lorsqu'un visiteur considère une page et part immédiatement sans visiter d'autres pages dans le même site Web. Il est calculé en divisant le nombre total de visites à une seule page par le nombre total de visiteurs sur ce site Web. Par exemple, s'il y a un total de 1 000 visites sur un site Web et seulement 200 congés après une seule page, le taux de rebond est de 20%. Donc, si une page de destination a un taux de rebond élevé, cela signifie que le contenu de la page ne répondait pas aux attentes des visiteurs.

Qu'est-ce que le taux de sortie?

Le taux de sortie est également un indicateur de niveau de page utilisé dans l'analyse du trafic de site Web et est souvent confondu avec le taux de rebond car les deux métriques mesurent des choses similaires. Le taux de sortie, parfois appelé le ratio de sortie de la page, est le pourcentage de sorties sur une page Web signifiant le pourcentage de visiteurs qui quittent le site Web à partir de pages individuelles. Par définition, tous les visiteurs finissent par sortir à un moment donné, mais tous les visiteurs ne rebondissent pas à partir de visites à une seule page. Le taux de sortie est l'indicateur des dernières pages que les visiteurs - qui ont visité une seule page ou plusieurs pages - consulté avant de quitter le site Web. Ainsi, contrairement au taux de rebond qui est un indicateur de performance d'un site Web entier, le taux de sortie est spécifique à la page et à cette page uniquement. Le taux de sortie représente le pourcentage de visiteurs, qui ont quitté le site à partir d'une page particulière, après avoir visité un certain nombre de pages sur ce site. Par exemple, si 10 000 personnes voient une page Web en une seule journée et que 2 500 contiennent après avoir visionné cette page, le rapport de sortie est de 25%.

Différence entre le taux de rebond et le taux de sortie dans Google Analytics

Définition

- Les deux sont les principales mesures de performance qui mesurent la qualité de la page sur un site Web et sont souvent confondues les unes avec les autres. Le taux de rebond est défini comme le pourcentage de visiteurs qui arrivent à une page de destination mais rebondissent sans naviguer vers une deuxième page sur ce site Web. Le taux de sortie est encore un autre indicateur de niveau de page qui est défini comme l'indicateur des dernières pages que les visiteurs - qui ont visité une seule page ou plusieurs pages - consulté avant de quitter le site Web.

Calcul

- Le taux de rebond est un indicateur de niveau de performance d'un site Web entier, quelle que soit la page de destination, tandis que le taux de sortie est spécifique à la page de destination et à cette page uniquement. Le taux de rebond est calculé en divisant le nombre total de visites à une seule page par le nombre total de visiteurs sur ce site Web. Le taux de sortie, en revanche, est calculé en divisant le nombre total de visiteurs sur une page Web par le nombre total de visiteurs qui ont quitté le site Web après avoir visité cette page Web.

Exemple

- Supposons qu'une page reçoit une vue de 10 000 pages en une seule journée, et de ces vues, il y a 1 500 entrées à cette page. Et sur les 1 500 entrées totales sur la page, il y a 1 000 visiteurs qui sont partis immédiatement après les visites d'une seule page. Un total de 2 000 quitter le site après leur arrivée à la page.

Taux de rebond = nombre total de visites à une seule page / nombre total de visiteurs sur le site

Taux de rebond = 1 000/1 500 = 66.66%

Taux de sortie = nombre total de sorties de page / nombre total de pages vues

Taux de sortie = 2 000/10 000 = 20%

Notez que les 2 000 sorties comprennent également les 1 000 qui sont partis après les vues d'une seule page.

Taux de rebond vs. Taux de sortie: graphique de comparaison

Résumé

Le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs qui visitent un site, consultent une seule page et quittent sans voir aucune autre page sur le site Web. Il ne doit jamais être confondu avec le taux de sortie, qui est également un indicateur de niveau de page montrant le pourcentage de visiteurs qui quittent un site Web à partir d'une page particulière après avoir visité au moins une autre ou plusieurs pages du site Web. Ainsi, le taux de rebond est une mesure sur un site Web entier, quelle que soit la page de destination, tandis que le taux de sortie est spécifique à la page et à cette page uniquement.