Différence entre la notoriété de la marque et le positionnement de la marque

Sensibilisation de la marque vs positionnement de la marque

La notoriété de la marque et le positionnement de la marque sont deux concepts très différents sur le marché de la marque. La notoriété de la marque est la capacité d'un consommateur à reconnaître une marque particulière et à avoir des informations sur la marque, et le positionnement de la marque est le principal processus utilisé par les spécialistes du marketing pour cibler leurs clients.

Sensibilisation à la marque
La notoriété de la marque est la capacité du client à reconnaître et à rappeler une certaine marque dans différentes conditions. Il comprend lier certains jingles, logos, etc. à une marque et rappeler et reconnaître la marque. La notoriété de la marque aide à comprendre la catégorie de service de la marque et à reconnaître quels services et produits sont vendus sous cette marque particulière. C'est une partie importante du processus de vente car les clients peuvent ne pas envisager d'acheter une marque sur laquelle ils n'ont pas d'informations ou ne connaissent pas la marque. La plupart des entreprises essaient de cibler la notoriété de la marque haut de gamme. Différents niveaux de notoriété de la marque sont:

En tête- Lorsqu'un client peut immédiatement nommer la marque d'un certain produit de service et que le nom de la marque apparaît immédiatement dans l'esprit du consommateur, il s'appelle la sensibilisation au haut de l'esprit.
Conscience aidée- Lorsqu'un consommateur ne reconnaît ou ne rappelle pas une marque unique.
Conscience stratégique- Lorsqu'un consommateur reconnaît une marque qui est haut de l'esprit et est également rappelée comme une meilleure marque que toute autre marque disponible, elle s'appelle la sensibilisation stratégique. L'USP ou le point de vente unique de ces produits le distingue des autres marques.

Positionnement de la marque
Le positionnement de la marque est un processus utilisé dans le marketing pour positionner ou créer une identité ou une image du nom d'une marque dans l'esprit des consommateurs. Pour le positionnement de la marque, les entreprises identifient le créneau sur le marché d'un produit spécifique, puis ils utilisent les stratégies traditionnelles de marketing comme la distribution, la promotion, le prix, la concurrence et l'emballage pour faire une impression dans l'esprit du consommateur.

Le positionnement est un concept, et il a été introduit pour la première fois par Jack Trout puis rendu populaire par Al Ries et Jack Trout par leurs livres; «Marketing industriel» et «positionnement: la bataille pour votre esprit» respectivement.
Le positionnement de la marque est basé sur le concept selon lequel les consommateurs sont exposés à une publicité indésirable et écrasante chaque jour, et ils ont tendance à supprimer ou à jeter toute information qui ne correspond pas ou ne trouve pas une machine à sous vide dans leur esprit. Ainsi, pour positionner le nom de marque dans la fente vide du consommateur, il faut communiquer le nom de marque dans le temps le plus approprié et les circonstances appropriées. Le positionnement implique également:

Déposition-Cela implique de changer l'identité des produits en concurrence avec l'identité de leurs produits (de leur entreprise).
Repositionnement-Cela implique de modifier l'identité d'un certain produit par rapport à l'identité des autres produits concurrents.

Résumé:

La sensibilisation à la marque est un concept qui implique la sensibilisation de la part du consommateur sur un certain produit et sa capacité à se rappeler ou à reconnaître son service de produit. Le positionnement de la marque est un concept qui implique le processus utilisé par une marque pour faire une position dans l'esprit des consommateurs afin qu'ils se souviennent et reconnaissent le produit.