Différence entre le capital marque et la valeur de la marque

Une marque n'est pas seulement un nom, un logo, un design, un symbole ou une combinaison, qui aide le consommateur à identifier l'origine du produit, mais c'est bien plus que cela. Une marque est une promesse, un sentiment, une attente et une expérience. Un point à méditer, lié à la marque est que Le capital de marque n'est pas égal à la valeur de la marque. Le capital marque est axé sur les consommateurs, car sa valeur est dérivée des perceptions, des expériences, des souvenirs et des associations des consommateurs concernant la marque.

D'autre part, valeur de la marque est quelque chose qui décide de la valeur monétaire créée par la marque pour l'entreprise sur le marché.

Le capital de marque n'est pas intégré, il est créé ou développé par l'entreprise sur une période de temps, via leurs produits, qui ne sont pas facilement remplaçables. En effet, la marque est reconnue comme le deuxième nom de l'article lui-même, en raison de la qualité et de la fiabilité. Contre, la valeur de la marque est un élément important pour la mesure de la bonne volonté et la valeur de l'entreprise.

Contenu: Brand Equity vs Brand Value

1. Tableau de comparaison
2. Définition
3. Différences clés
4. Conclusion

Tableau de comparaison

Définition du capital marque

Brand Equity implique la valeur de rappel par laquelle un consommateur se connecte au produit ou au service de la marque, et qui est distinct du reste des marques présentes sur le marché. En d'autres termes, le capital marque est une combinaison de la préférence des consommateurs, de la sensibilisation, de la loyauté et de la valeur de rappel.

Le capital de marque est vérifié par le comportement des consommateurs, la perception et les expériences. Il est développé sur une période de temps, ce qui augmente sur la base de la prestation des promesses, faite par l'entreprise à son public. Par conséquent, cela se produit lorsque le consommateur est très habitué à la marque, ainsi qu'il a une association de marque distinctive très positive.

Le capital marque serait positif lorsque le consommateur est pleinement satisfait du produit offert sous la marque et de telle manière qu'ils utilisent le nom de marque, comme synonyme du produit lui-même, ou l'image qui apparaît dans l'esprit de l'esprit de le consommateur lorsqu'il pense au produit particulier, comme Dettol pour la lotion antiseptique, dalda pour huile végétale hydrogénée, bisleri pour l'eau minérale, etc.

D'un autre côté, il est dit négatif, lorsque les consommateurs sont déçus des services et que la marque ne réalise pas ce qu'elle dit ou promet, et donc les gens plutôt que de le recommander à d'autres clients, ils conseillent de ne pas acheter de tels produits, ou bien ils n'auront pas de valeur pour de l'argent. Ainsi, lorsque le capital marque est élevé, les clients ne prendront pas de recul, même si l'entreprise facture un prix élevé pour le même produit, par rapport à ses concurrents.

Définition de la valeur de la marque

La valeur de la marque est la valeur actuelle nette des futurs flux de trésorerie de la marque elle-même. La valeur de la marque peut être vérifiée en effectuant un marketing et une analyse financière, pour laquelle les étapes suivantes doivent être suivies:

1. Segmentation du marché: Dans la première étape du processus, le marché est classé en divers segments mutuellement exclusifs, dans lesquels la marque est proposée à la vente, ce qui aidera à déterminer la disparité entre les différentes classes de clients de la marque.
2. Analyse financière: Interbrand évalue le prix d'achat, la fréquence et le volume, afin de calculer les prévisions exactes des ventes et des revenus futurs de la marque. Après leur arrivée à des revenus de marque, toutes les dépenses d'exploitation, les taxes et les factures associées pour le capital employé sont soustraites, pour proposer les bénéfices économiques.
3. Rôle de marque: Une proportion de revenus économiques attribués à la marque dans tous les segments de marché en reconnaissant divers moteurs de la demande et en déterminant la mesure dans laquelle la marque affecte les segments.
4. Force de marque: Après avoir vérifié le rôle de la marque, Interbrand analyse par la suite la force de la marque, pour savoir si la marque sera en mesure de réaliser les revenus estimés. L'analyse comparative compétitive et une évaluation systématique de l'engagement, de la protection, de la réactivité, de la pertinence et de la différenciation, etc. sont la base de cette étape. Ainsi, les données sur l'industrie et les capitaux propres de la marque sont appliqués pour connaître la prime de risque, ce qui contribue à la détermination du taux d'actualisation de la marque.
5. Évaluation de la marque: La valeur actuelle nette des bénéfices de la marque prévus, actualisés par le taux d'escompte de la marque, équivaut à la valeur de la marque. Le calcul de la valeur actuelle nette contient à la fois la période prévue et la période plus approfondie, représentant la puissance de la marque dans la génération de revenus à l'avenir.

La valeur de la marque est la prime dotée de la marque des clients, qui peut payer le prix supplémentaire pour l'obtenir. Il peut être réalisé en livrant des produits de qualité à un prix compétitif, en utilisant la technologie de pointe pour produire le produit, un excellent service client, un engagement envers la responsabilité sociale et environnementale. Les principales étapes pour créer la valeur de la marque sont:

Le La valeur de la marque est la différence entre ce qu'un client paie pour obtenir le produit de marque, je.e. Du point de vue de la marque, et un produit similaire sans nom de marque vénéré.

Donc, il y a quatre composants, je.e. Valeur de réputation, valeur de la relation, valeur expérientielle et valeur symbolique, ce qui ajoute ensemble à la valeur de la marque. Il est développé à travers les histoires, les expériences, les associations et l'image de la marque, pour le client.

Différences clés entre le capital marque et la valeur de la marque

Les points ci-dessous sont substantiels en ce qui concerne la différence entre les capitaux propres et la valeur de la marque:

1. Brand Equity est la valeur au-delà, qu'un produit gagne car il est produit sous une marque populaire. On peut donc dire qu'il est déterminé par la valeur et la force de la marque. D'un autre côté, la valeur de la marque implique la valeur financière de la marque sur le marché, déterminée en effectuant une analyse financière et marketing.
2. Le capital marque est la perception et la volonté du consommateur en ce qui concerne la marque. CONTRE, la valeur de la marque implique la valeur actuelle nette de la marque des revenus qui pourraient survenir à l'avenir.
3. La marque de marque provient de la valeur de rappel du consommateur, tandis que la valeur de la marque est basée sur la clarté de la marque, la différenciation, l'authenticité, l'engagement, la clarté de la marque, la cohérence, les performances, etc.
4. La marque de marque indique le succès de la marque, tandis que la valeur de la marque représente la valeur financière (vente) totale de la marque sur le marché.

Conclusion

Pour résumer, nous pouvons dire que la valeur de la marque est le résultat final de la marque de marque, car le capital marque est quelque chose qui peut aider à augmenter la valeur d'une marque sur le marché. La variance entre la valeur de la marque pour le consommateur et la valeur du produit sans cette marque est la marque de marque.