Différence entre l'identité de la marque et l'image de marque

Le terme image de marque fait référence au processus d'équipement des produits et services avec l'énergie de la marque, pour créer une ligne de démarcation entre le produit de l'entreprise et d'autres produits sur le marché. Dans ce contexte, les termes l'identité de marque et l'image de marque sont très couramment juxtaposés. Cependant, ils sont différents. Alors qu'une identité de marque est la façon dont le propriétaire de la marque définit sa marque, l'image de marque détermine comment l'ultime consommateur perçoit la marque.

En d'autres termes, l'identité de la marque peut être le logo, le slogan ou le slogan, le style et le ton tandis que l'image de marque peut être l'impression de base, la croyance du client existant et potentiel concernant la marque. L'article qui vous a présenté explique la différence entre l'identité de la marque et l'image de la marque.

Contenu: identité de marque vs image de marque

1. Tableau de comparaison
2. Définition
3. Différences clés
4. Conclusion

Tableau de comparaison

Définition de l'identité de la marque

L'identité de la marque, comme son nom l'indique, est la façon dont l'entreprise se présente aux clients et souhaite qu'elle soit perçue par les gens. En d'autres termes, c'est le visage de l'entreprise, qui reflète les valeurs, la personnalité et les idées de l'entreprise. Il comprend des fonctionnalités, des attributs, de la qualité, des performances, des services et des installations de soutien qu'il possède.

L'identité de la marque est le résultat de l'effort collectif de l'organisation et de sa direction pour créer un produit éminent avec des caractéristiques distinctes. Il détermine la façon dont l'organisation veut qu'elle soit reconnue par le public cible sur le marché.

À cette fin, les stratégies et techniques de marque et de marketing aident beaucoup à l'organisation à communiquer l'identité aux gens. Cela implique la vision de la marque, le positionnement, la personnalité, les relations, etc. Il s'agit des connexions intellectuelles et opérationnelles avec la marque, pour fournir une familiarité et une différenciation à la marque.

Définition de l'image de marque

Nous définissons le terme «image de marque» comme la perception des clients (existants et potentiels) sur la marque. Il englobe la collection de croyances, d'idées et d'impressions détenues par les clients, formées à partir de diverses sources, sur la marque. En termes plus fins, il explique la façon dont le client pense à une marque et le sentiment qu'il dépeint lorsque le consommateur entend son nom.

L'image de marque n'est pas une affaire d'une journée, il est plutôt développé au fil du temps, soit par le biais de campagnes promotionnelles, soit une interaction directe avec la marque concernée. C'est tout et tout ce qui influence la perception d'un client de la marque.

Les clients créent une connexion avec la marque, selon leurs expériences et leur interaction avec les produits offerts par cette marque. Sur la base de ces connexions, une image est développée qui peut être positive ou négative en fonction de la position actuelle du marché de la marque.

Différences clés entre l'identité de la marque et l'image de marque

La différence entre l'identité de la marque et l'image de marque est discutée ci-dessous dans les points:

1. L'identité de la marque est un total de tous les composants de la marque créés par l'entreprise dans le but de représenter une image correcte de l'entreprise aux yeux du consommateur. D'un autre côté, l'image de marque représente l'impression complète du produit ou de la marque dans l'esprit du consommateur compte tenu de toutes les sources.
2. Bien que la création de l'identité de marque nécessite la participation active de l'entreprise, la marque Image est une chose passive, qui est créée par une véritable expérience en la consommant.
3. L'identité de la marque couvre tous les éléments visibles de la marque comme son logo, nom, couleur, symbole de conception, etc. Contre, une image de marque englobe les deux éléments visuels tels que son logo, son slogan, sa couleur, sa conception et ses associations de marque comme la qualité, la fiabilité, etc.
4. L'identité de la marque représente la réalité de l'entreprise, je.e. sa vision, sa mission, ses valeurs fondamentales et ses objectifs, tandis que l'image de marque montre la perception du consommateur sur la marque.
5. L'identité de la marque dépend de la façon dont l'entreprise se présente devant ses circonscriptions cibles? Au contraire, l'image de marque est basée sur l'interaction du client et les expériences avec la marque.
6. L'identité de la marque consiste à regarder en arrière, dans le but de l'améliorer. En revanche, l'image de marque se concentre sur l'attente d'améliorer les expériences des consommateurs avec la marque.

Conclusion

En un mot, l'identité de la marque n'est rien d'autre que la façon dont une marque se décrit au public cible. Au contraire, l'image de marque est la façon dont les clients existants et potentiels perçoivent une marque particulière et se connectent avec elle.