Différence entre l'image de marque et l'identité de la marque

La perception du client d'une marque affecte les performances de l'entreprise dans tous les aspects. Bien que cela soit réparable, il est sans aucun doute qu'un nom de marque en ruine est coûteux à réparer, et même irréparable dans la plupart des cas. Avec l'image de marque, des termes tels que l'identité de marque et l'image de marque sont courants. Bien que ces deux soient souvent utilisés de manière interchangeable, ils sont différents dans divers aspects.

Qu'est-ce que l'image de marque?

Habituellement intangible, c'est ainsi que les consommateurs voient une marque et reflètent l'authenticité extérieure, le caractère et la personnalité de la marque. L'image d'une marque est basée sur la façon dont les consommateurs perçoivent, se connectent et se rapportent à une marque, et est important pour ouvrir la voie à un objectif de marché fixe. Bien qu'il se rapporte davantage à la culture organisationnelle, la perception d'un consommateur de l'image est qui est la marque et ce qu'elle représente. Il est développé au fil du temps grâce à l'interaction avec les consommateurs et bien que les campagnes, par laquelle les clients peuvent avoir une image négative ou positive de la marque.

Qu'est-ce que l'identité de la marque?

C'est ainsi qu'une marque se comporte et la façon dont elle veut être perçue par les clients potentiels et existants. Bien que la plupart des gens relient l'identité de la marque au logo de la marque, d'autres aspects qui affectent l'identité de la marque comprennent des facteurs tangibles tels que la couleur, la langue et les images. Il implique principalement des opérations opérationnelles et intellectuelles de la marque et est en corrélation avec la position du marché actuelle d'une marque. Les entreprises ont un contrôle total de l'identité de la marque et sont souvent créés grâce à l'engagement actif d'une organisation.

Similitudes entre l'image de marque et l'identité de la marque

• Les deux se rapportent aux façons dont une entreprise se présente au marché

Différences entre l'image de marque et l'identité de la marque

Définition

L'image de marque fait référence à la façon dont les consommateurs voient une marque et reflètent l'authenticité extérieure, le caractère et la personnalité de la marque. D'un autre côté, l'identité de la marque fait référence à la façon dont une marque se comporte et comment elle veut être perçue par des clients potentiels et existants.

Développement

Une image de marque est créée en fonction de l'expérience des consommateurs avec un produit ou un service. D'un autre côté, une identité de marque est créée grâce à l'engagement actif d'une organisation.

Se concentrer

Alors que l'image de marque se concentre sur l'amélioration des expériences des consommateurs et le maintien des relations, l'identité de la marque se concentre sur l'amélioration des expériences des consommateurs.

Base

Bien que l'image de marque soit basée sur les expériences des consommateurs avec la marque, l'identité de la marque est basée sur la façon dont l'entreprise se présente aux clients cibles.

Indique

Alors que l'image de marque indique la perception du consommateur de la marque, la marque Identity relaie l'objectif, la mission, la vision et les buts de l'organisation.

Éléments utilisés

Alors que l'image de marque utilise à la fois des associations de marque et des marques d'éléments visibles, l'identité de la marque utilise les éléments visibles de la marque.

Représentation

L'image de marque est une représentation des opinions ou des perceptions des autres sur la marque tandis que l'identité de la marque est une représentation du désir d'une entreprise.

Contrôle

Bien que les entreprises n'aient pas de contrôle total sur l'image de la marque, les entreprises ont un contrôle total de l'identité de la marque.

Tangibilité

Alors que l'image d'une marque est intangible car elle reflète l'authenticité et le caractère d'une entreprise, l'identité d'une marque est tangible en ce qui concerne la représentation visuelle d'une entreprise.

Image de marque vs. Identité de marque: table de comparaison

Résumé de l'image de marque vs. Identité de marque

L'image de marque fait référence à la façon dont les consommateurs voient une marque et reflètent l'authenticité extérieure, le caractère et la personnalité de la marque, avec l'utilisation de l'association d'une marque et des éléments visibles. D'un autre côté, l'identité de la marque se réfère à la façon dont une marque se comporte et comment elle veut être perçue par des clients potentiels et existants, avec l'utilisation d'éléments visibles. Alors que l'image de marque est une représentation des opinions des autres et utilisée comme indicateur de la perception du consommateur de la marque, l'identité de la marque est une représentation du désir d'une entreprise et est utilisée comme indicateur de l'objectif, de la mission, de la vision et des objectifs de l'organisation.