Différence entre les études de marché et les recherches marketing

La recherche est une étude méthodique du problème donné, réalisé pour établir des faits et parvenir à des conclusions. Il est considéré comme un outil de premier plan car la recherche est la première étape du processus de marketing. Étude de marché est utilisé pour collecter les informations sur le marché, telles que les besoins des consommateurs, les préférences, les intérêts, les tendances du marché, la dernière mode, etc.

Les études de marché ne doivent pas être confondues avec REMISSEMENT DE MARKETING, qui est l'étude scientifique et objective du processus de marketing global qui implique la collecte, l'analyse, la communication et l'utilisation des informations, afin d'aider la gestion dans le processus de prise de décision et de résoudre également des problèmes de marketing.

Consultez l'article prévu ci-dessous, dans lequel nous avons discuté des différences substantielles entre les études de marché et la recherche marketing.

Contenu: Recherche de marché vs recherche marketing

1. Tableau de comparaison
2. Définition
3. Différences clés
4. Conclusion

Tableau de comparaison

Définition des études de marché

Des études de marché, comme son nom l'indique, c'est l'étude du marché cible. Il s'agit d'un acte de collecte d'informations sur le marché et les consommateurs sur ce marché. Il est utilisé pour vérifier et analyser la structure du marché, la taille, les tendances récentes, les principaux acteurs, les besoins des clients, le goût, les préférences, le comportement d'achat.

Les études de marché agissent comme un guide, qui vous aide à connaître vos clients, concurrents, besoins, produits, marchés, etc.… La recherche aide à déterminer la viabilité du nouveau produit sur le marché cible. Diverses techniques sont utilisées pour connaître les chances de succès, telles que les tests de produit. Il peut être mené par l'organisation elle-même ou par une agence externe. Un certain nombre d'étapes sont suivies pour effectuer des études de marché qui sont comme en dessous:

• Identifier le problème
• Vérifier le parti qui mènera la recherche.
• Choisir une technique appropriée pour la recherche.
• La collecte d'informations
• Organisation, interprétation et analyse du résultat.
• Déclaration

Définition de la recherche marketing

Par le terme «recherche marketing», nous entendons une étude bien planifiée de l'ensemble du processus marketing pour collecter, analyser et signaler les informations. La recherche est entreprise pour découvrir une solution parfaite à une situation marketing confrontée à l'entreprise. La recherche joue un rôle majeur dans l'identification de la demande des consommateurs et de leurs attentes d'un produit ou d'un service particulier ainsi qu'un moyen efficace de satisfaire ces besoins. Il s'agit d'un éventail d'activités qui sont fournies comme sous:

• RECHERCHE DE MARCHE ET
• Recherche de produits
• Recherche de prix
• Recherche de canaux de distribution
• Recherche en promotion
• Recherche sur les ventes
• Recherche publicitaire

La recherche marketing vise à fournir des faits et des orientations aux gestionnaires qui ont besoin des informations précises et authentiques pour prendre des décisions marketing importantes. Le processus de recherche marketing est expliqué dans les étapes suivantes:

• Identifier le problème, l'alternative de décision et les objectifs de recherche.
• Élaboration de plans de recherche
• La collecte d'informations
• Organisation et analyse de l'information
• Présentation
• La prise de décision

Différences clés entre les études de marché et la recherche marketing

La distinction entre les études de marché et la recherche marketing peut être clairement établie sur les motifs suivants:

1. Les études de marché se réfèrent à l'étude de l'ensemble du marché du marché et des consommateurs, au sein de ce marché. La recherche marketing implique une étude, une analyse et une interprétation bien planifiées et rationnelles des problèmes de marketing entrepris pour une prise de décision exploitable.
2. Les études de marché sont une branche de la recherche marketing, tandis que la recherche marketing est une composante du système d'information marketing.
3. La portée des études de marché est limitée car elle étudie les aspects du marché du marché et des consommateurs uniquement. D'un autre côté, la recherche marketing implique l'étude de l'ensemble du processus de marketing, je.e. La recherche sur la publicité, les prix, l'emballage, l'élaboration des politiques et le marché.
4. Les études de marché sont de nature spécifique, je.e. La recherche donne et comprend le marché particulier qui n'est pas applicable à d'autres marchés. Inversement, la recherche marketing est de nature générique, je.e. L'étude peut être utile pour résoudre divers problèmes de marketing.
5. La recherche marketing dépend tandis que la recherche marketing est indépendante.
6. Des études de marché sont menées pour vérifier la viabilité du produit sur le marché cible. Contrairement à la recherche marketing est effectuée pour prendre des décisions efficaces concernant les activités de marketing et pour garder le contrôle de la commercialisation de la production économique I.e. biens et services.
7. Les études de marché impliquent des recherches sur le marché et le comportement de l'acheteur sur ce marché. Contrairement à la recherche marketing, qui implique l'étude, de tous les aspects du marketing.

Conclusion

Après la discussion ci-dessus, on peut dire que la recherche marketing est un terme plus large que les études de marché. En fait, l'étude de marché lui-même fait partie de la recherche marketing. Les deux recherches impliquent des techniques quantitatives et qualitatives pour recueillir des informations comme des groupes de discussion, des enquêtes (conversation téléphonique ou communication en face à face), des entretiens, des questionnaires.

De plus, les recherches sont très utiles pour les startups d'entreprise et les entreprises existantes pour prendre des décisions efficaces concernant l'entreprise telle que le produit ou le service que vous servez vos clients, le lieu de faire des affaires, les canaux de distribution à utiliser par l'entreprise, les canaux promotionnels et ainsi sur.