Différence entre le système de marketing vertical et le système de marketing horizontal

Les entreprises ont souvent du mal aux stratégies de marketing. Alors que la plupart des gens présument que le marketing est un concept facile, l'approche doit être adaptée à l'entreprise spécifique et au marché cible. Il existe diverses approches qui peuvent être incorporées dans le but d'attirer le bon consommateur, donc la maximisation des bénéfices. Il s'agit notamment de systèmes de marketing horizontaux et verticaux. Bien que les deux soient des systèmes de marketing, l'approche du marché est différente.

Qu'est-ce que le système de marketing vertical?

Il s'agit d'un système de marketing qui vise à attirer et à atteindre les entreprises opérant dans la même industrie. Les trois composants du système de marketing vertical incluent le fabricant, le grossiste et le détaillant par lequel le rôle du grossiste est d'acheter les produits auprès du producteur et de distribuer au détaillant. Ces trois fonctionnent avec l'intention de maximisation des bénéfices. Par exemple, un fabricant de pompes à eau vend les marchandises aux entrepreneurs de pompes à eau ainsi qu'aux installateurs.

Le système de marketing vertical est divisé en:

• Système de marketing vertical d'entreprise - Il s'agit d'un système par lequel un membre de la chaîne de distribution gère tous les éléments de production et de distribution, en possédant ainsi tous les membres.
• Système de marketing vertical contractuel Marketing - commun dans le franchisage, il s'agit d'un système par lequel chaque membre travaille indépendamment, intégrant les activités sur une base contractuelle. Les bénéfices sont donc gagnés tout en travaillant isolément.
• Système de marketing vertical administré - Les activités sont influencées par la puissance et la taille des membres. Le membre puissant domine donc les activités des autres.

Qu'est-ce que les systèmes de marketing horizontaux?

Il s'agit d'un système de marketing par lequel les entreprises qui sont au même niveau se réunissent pour gagner des économies d'échelle. Les entreprises combinent des ressources telles que le marketing, la distribution, la production et même les ressources humaines dans le but de maximiser leurs bénéfices. Avec une concurrence accrue sur le marché, ce système de marketing a acquis une popularité récente.

Le système de marketing horizontal peut être une collaboration entre les fabricants, les grossistes et les détaillants. Johnson & Johnson et Google se sont joints à un système de marketing horizontal. Un avantage du système de marketing horizontal est qu'il se concentre sur un public plus large par opposition aux niches spécifiques. Il est également en train de gagner du temps car moins de temps est consacré à la création de contenu, car il n'est pas personnalisé.

Similitudes entre le système de marketing vertical et horizontal

• Les deux offrent de grandes plateformes pour que les entreprises prospèrent et grandissent

Différences entre le système de marketing vertical et horizontal

Définition

Le système de marketing vertical fait référence à un système de marketing qui vise à attirer et à atteindre les entreprises opérant dans la même industrie.

D'un autre côté, le système de marketing horizontal fait référence à un système de marketing par lequel les entreprises qui sont au même niveau se réunissent pour gagner des économies d'échelle.

Joueurs

Les acteurs du système de marketing vertical comprennent les fabricants, les grossistes et les détaillants par lesquels les trois fonctionnent avec l'intention de maximisation des bénéfices. D'un autre côté, les acteurs du système de marketing horizontal peuvent être des fabricants, des grossistes et des détaillants.

Démographique

Alors que les entreprises utilisant un système de marketing vertical cherchent à plaire à une démographie spécifique, les entreprises utilisant le système de marketing horizontal font appel à un large groupe démographique qui n'est pas spécifique.

Opportunités de partenariat

Les systèmes de marketing vertical ne fournissent pas d'environnement de partenariat. D'un autre côté, les systèmes de marketing horizontaux offrent plus d'opportunités aux partenariats.

Vertical vs. Système de marketing horizontal: table de comparaison

Résumé entre le système de marketing vertical et horizontal

Le système de marketing vertical fait référence à un système de marketing qui vise à attirer et à atteindre les entreprises opérant dans la même industrie et cherche à faire appel à une démographie spécifique. D'un autre côté, le système de marketing horizontal fait référence à un système de marketing par lequel une entreprise qui se trouve au même niveau.